网络营销【姜旭平著】-PDF电子版

书籍名称：网络营销

页数：287

作者：姜旭平著

出版时间：2012

ISBN：9787300157108

出版社：北京：中国人民大学出版社

简介：本书系统介绍网络营销的概念、功能、应用等。具体内容安排如下：网络及电子商务技术；网络营销的概念、定义以及与传统营销的区别；网络宣传经营理念、引导消费趋势；互动营销分析；商务网站的宣传和运作；搜索引擎营销策略；信息群发（Email）营销和“病毒式”营销；网络整合营销传播等。

前部分目录

第Ⅰ篇 网络营销概述——3
第1章 网络营销的沿革与发展——3
第1节 网络技术的形成和发展以及人们信息获取模式的改变——3
第2节 网络经济和电子商务的发展趋势——8
第3节 网络营销及其发展——15
本章小结——17
重点概念和知识点——18
练习题——18
章末案例——18
第2章 网络营销的定义、功能、应用环境与技术基础——20
第1节 网络营销的概念与发展——20
第2节 网络营销的应用环境与技术基础——26
第3节 网络营销运作模式及体系创新——32
本章小结——35
重点概念和知识点——35
练习题——35
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