书籍名称：市场调研与预测
页数：304
作者：林建邦主编；王天，高凯，詹雅竹副主编
出版时间：2018
ISBN：9787306063830
出版社：广州：中山大学出版社
简介：本书系统地介绍了市场调研与预测的基本概念和方法，主要内容为市场调研概述、营销环境与市场分析、市场调研方法、市场调研课题、调研问卷设计课题、调研问卷对态度的测量、抽样设计、SPSS概述、SPSS统计分析、市场预测技术、多变量分析、大数据挖掘技术。
前部分目录
第一章 市场调研概述——1
第一节 市场调研的意义、功能与目的——1
一、市场调研的意义——1
二、市场调研的功能——3
三、市场调研的目的——5
第二节 市场调研的特征、内容与分类——5
一、市场调研的特征——5
二、市场调研的内容——7
三、市场调研的分类——10
第三节 市场调研的原则与程序——13
一、市场调研的原则——13
二、市场调研的程序——14
本章小结——15
复习思考题——16
课后案例——16
第二章 市场调研环境与市场分析——19
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