书籍名称：高职高专物流管理类十二五规划教材 物流市场营销
页数：200
作者：王秋林，邓平主编
出版时间：2015
ISBN：9787566708366
出版社：长沙：湖南大学出版社
简介：本书根据现代物流企业市场营销岗位职能的要求，按照物流企业营销管理的真实过程进行设计，梳理了现代物流企业市场营销的基本理论、基本方法和必要实务。本教材力争做到理论知识够用、技能训练有用的原则，培养学生在面对不断变化的市场环境时所必需的分析、思辨、判断和决策等物流营销通用能力。
前部分目录
模块一 物流市场营销认知——4
任务一 认知市场营销——4
任务二 认知物流市场营销——19
实训——30
思考与练习——33
模块二 物流企业市场机会分析——36
任务一 物流市场营销调研——36
任务二 物流市场需求预测——39
任务三 宏观环境和微观环境分析——46
任务四 竞争对手分析——51
任务五 物流顾客分析——59
实训——69
思考与练习——72
模块三 物流市场STP策略分析——78
任务一 物流市场细分——78
任务二 物流目标市场选择——85
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