书籍名称：网络营销
页数：329
作者：戴恩勇，袁超主编；余莹，秦仲箎副主编
出版时间：2015
ISBN：9787302392651
出版社：北京：清华大学出版社
简介：
前部分目录
第1章 网络营销概述——1
1.1 网络营销——2
1.1.1 市场营销理论——2
1.1.2 网络营销产生的背景与发展现状——7
1.1.3 网络营销的内涵——9
1.2 网络营销的特点与功能——16
1.2.1 网络营销的特点——16
1.2.2 网络营销的功能——18
1.2.3 网络营销与传统营销的对比——19
1.2.4 网络营销的优势与劣势——23
1.3 网络整合营销——26
1.3.1 整合营销的含义——26
1.3.2 网络营销中的整合概念——26
1.3.3 网络营销中的整合模式——28
1.4 网络营销理论基础——30
1.5 网络营销流程——33
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