书籍名称：金融营销实务
页数：287
作者：李小丽，段晓华主编
出版时间：2012
ISBN：9787561842881
出版社：天津：天津大学出版社
简介：本书在结合21世纪以来金融营销发展实践的基础上以金融企业的市场经营结合金融营销人才能力培养为研究的出发点，充分融通市场营销理论体系，提出了当代金融营销实务的创新构架，综合地、有针对性地、翔实地探讨并阐述了金融三大主业银行、证券和保险类金融企业的营销思路、规律和实务流程。本书可作为各大专院校经济、管理等专业的教材，也可为商业银行、证券公司、保险公司等金融机构的T作人员制订营销计划、进行营销决策提供参考并作为培训教材。
前部分目录
第一章 金融营销概述——1
第一节 金融营销的基本含义——2
第二节 金融营销的演变历程——10
第三节 金融营销的作用和功能——16
第二章 金融营销策划——23
第一节 金融营销策划的含义和重要性——23
第二节 金融营销环境分析——24
第三节 战略和策略制定——27
第三章 金融服务营销——41
第一节 金融服务营销的兴起——41
第二节 银行服务营销——46
第三节 证券服务营销——60
第四节 保险服务营销——84
第四章 金融产品开发与营销管理——107
第一节 金融产品的开发——108
第二节 金融产品推介——117
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