大时代的融媒体营销【程宏主编；丁俊杰，何海明副主编】-PDF电子版

书籍名称：大时代的融媒体营销

页数：215

作者：程宏主编；丁俊杰，何海明副主编

出版时间：2013

ISBN：9787811275179

出版社：北京：中国传媒大学出版社

简介：在全球经济进入变革的大时代，传统的企业品牌营销模式受到挑战，媒体的融合发展成为未来趋势之际，身处其中的媒体和企业应该如何应对？本书集结了来自经济、营销、广告等领域的二十余位著名专家的观点，以此为中国企业下一步的广告行为问诊把脉，给融媒体发展提供有益的启发。

前部分目录

第一章“大市场”时代的中国经济——1
中国宏观经济解读：直面不确定性&张仲梁——2
为应对下一场金融冲击做好准备&吴庆——10
中国消费市场的危与机&田涛——17
转型期中国人的消费心理&佘贤君——28
第二章“大数据”时代的媒体联姻——37
大数据时代对电视媒体的影响&黄升民 刘珊——38
数字生活空间中的大公共传播平台&陈刚——47
技术乱象中的内在逻辑&张翔——54
电视运营大片时代&查道存——61
透视当前中国电影产业&尹鸿 尹一伊——69
主流媒体的文化品牌建设思考&陈培爱——81
电视开机率解析&郑维东——87
第三章“大内容”时代的广告嬗变——95
关于广告目标和广告效果评估指标的新思考&黄合水——96
多屏互动时代的电视广告经营新视角&张树庭 吕艳丹——106
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