广告学概论【刘林清编著】-PDF电子版

书籍名称：广告学概论

页数：279

作者：刘林清编著

出版时间：2014

ISBN：9787300200019

出版社：北京：中国人民大学出版社

简介：全书分为四大部分。第一部分广告学基础理论。第二部分广告营销理论。第三部分广告创作理论与实务。第四部分广告监督理论。最后与欧美等发达国家的广告予以比较，并介绍与我国有关的国际广告组织。

前部分目录

第1篇 广告学基础——3
第1章 绪论——3
第1节 广告的概念与分类——3
第2节 广告学的学科体系——7
第3节 广告学的研究对象与研究方法——12
第2章 广告简史——15
第1节 古代广告——15
第2节 近代和解放前的广告——21
第3节 当代广告——24
第4节 新世纪广告业发展的态势——35
第5节 公益广告沿革——45
第3章 广告与市场——63
第1节 广告与市场经济体制——63
第2节 广告的作用——71
第3节 广告市场——74
第2篇 广告营销——93
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