国际市场营销【陈信康，王春燕主编】-PDF电子版

书籍名称：国际市场营销

页数：382

作者：陈信康，王春燕主编

出版时间：2008

ISBN：9787303096114

出版社：北京：北京师范大学出版社

简介：本书在借鉴现有西方经典教材的基础上，通过总结作者直接参与国际市场营销活动的经验，力求从中国企业的实际情况出发，站在中国企业的立场上，系统地阐述开拓国际市场的理论、技术与方法。全书力求体现理论联系实际的指导思想与展示最新研究成果及分析大量经典案例的特点，希望有助于读者全面地了解与掌握国际市场营销学的精髓。

前部分目录

第1章 导论——1
【本章学习目标】——1
【引导案例】席卷而来的经济全球化：耐克公司的全球供给管理网络——1
1.1经济全球化的新动向——2
1.1.1全球对外直接投资持续增长——3
1.1.2跨国并购迅猛增长——4
1.1.3区域化势力有所增强——5
1.2跨国公司占据世界经济领导地位——6
1.2.1发达国家的跨国公司继续领跑世界经济——6
1.2.2发展中国家的跨国公司加快国际化步伐——7
1.2.3中国企业国际化面临的掣肘——8
1.3国际市场营销的概念——10
1.3.1国际市场营销的含义——11
1.3.2国际营销与市场营销的区别——11
1.3.3国际营销与国际贸易的区别——12
1.3.4国际营销与国际商务的区别——13
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