广告学 全媒体营销沟通【吕巍，周颖】-PDF电子版

书籍名称：广告学 全媒体营销沟通

页数：352

作者：吕巍，周颖

出版时间：2018

ISBN：9787303218899

出版社：北京：北京师范大学出版社

简介：本书定位于经济管理类大中专学生，旨在为其提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强的主流广告学基础教材。同时也可作为工商界人士广告学入门和系统学习的指导读本。在编写体例上采用经典教材模式：每章开头明确“学习目标”，“本章提要”和“关键术语”，加上“导入案例”来让读者进入思维环境并强调主要问题；加入“个案研究”、“广告实务”和“案例研究”，将理论与实务有机结合，并附有案例复习思考题。

前部分目录

第1章 广告基本原理——1
【学习目标】——1
【本章提要】——1
【关键术语】——1
【导入案例】——2
1.1 广告学概述——4
1.2 广告原理——6
1.3 广告组织——14
【本章小结】——24
【复习思考题】——25
【案例分析】——25
【参考文献】——27
第2章 广告战略、目标及计划——28
【学习目标】——28
【本章提要】——28
【关键术语】——28
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