书籍名称：21世纪高等继续教育精品教材 市场营销系列 现代广告学 第2版
页数：244
作者：苗杰，李国强主编
出版时间：2016
ISBN：9787300216904
出版社：北京：中国人民大学出版社
简介：本书按照广告活动的环节来构建框架，主要特点有：站在企业的角度，对国内外有关的广告理论与实践进行了介绍、总结和探讨；强调了广告主题策划问题，重点论证了广告问题首先是市场问题，不能简单地用广告创意替代广告主题策划；介绍了特劳特的品牌定位理论，并结合我国的实际情况，对这一理论的运用进行了较为详尽的讨论；深入探讨了广告与品牌建设的关系，包括品牌的市场进入、形象建设、领导者品牌的形成等。
前部分目录
第一章 广告学的基本概念——1
第一节 现代广告学的研究对象——1
第二节 广告的定义及基本特点——5
第三节 现代广告的分类——8
第四节 现代广告的作用——12
第五节 影响现代广告发展的因素——15
第二章 广告发展史概要——19
第一节 中国广告简史——19
第二节 国外广告的发展——26
第三章 广告的宏观管理——31
第一节 广告宏观管理的概念与方法——31
第二节 现代广告宏观管理的作用——33
第三节 广告的法律管理——37
第四节 消费者组织对广告的管理——42
第四章 广告发挥功效的原理探讨——46
第一节 广告表现与广告功效的发挥——46
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