书籍名称：市场营销学

页数：402

作者：郝渊晓，费明胜主编；邹晓燕，李社球，王张明，薛颖，杨江萍副主编

出版时间：2017

ISBN：9787306059628

出版社：广州：中山大学出版社

简介：本书介绍了市场营销学的研究对象与研究方法、市场营销环境与绿色营销、市场营销策划与大市场营销战略、消费者购买行为与市场细分、市场营销调研与需求预测、企业形象识别与关系营销、产品包装与品牌策略、营销价格策略与分销渠道策略、新产品开发与服务营销策略、企业市场营销诊断与绩效评估等内容，从理论和实务方面对市场营销学进行了系统阐析。

前部分目录

第一章 市场营销学导论——1
引导案例 市场营销创造需求——1
第一节 市场营销学的产生与发展——2
一、市场营销学的起源——2
二、市场营销学的发展——2
三、市场营销学在21世纪的发展趋势——5
第二节 市场营销学理论在我国的研究与应用——6
一、引进、认知时期——6
二、传播、发展时期——7
三、推广和初步应用时期——8
四、扩展及广泛应用时期——9
五、国际化时期——9
第三节 市场营销学的研究对象与基本特征——10
一、市场营销学的研究对象——10
二、市场营销学的基本特征——10
第四节 市场营销学的研究途径与方法——11
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