广告学 第2版【吕巍著】-PDF电子版

书籍名称：广告学 第2版

页数：391

作者：吕巍著

出版时间：2014

ISBN：9787303118908

出版社：北京：北京师范大学出版社

简介：本书在介绍广告学经典理论和基本方法的前提下，阐述了理论中最新的观点、实务中最新的发展,将全面的广告理论与实用的广告案例和广告实务相结合。本书旨在提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强的主流广告学基础教材。同时本书也可作为工商界人士广告学入门和系统学习的指导读本。

前部分目录

第1章 广告基本原理——1
【本章结构图】——1
【本章学习目标】——2
【本章提要】——2
【关键术语】——2
【引导案例】我们生活在广告的世界中——2
1.1广告概述——4
1.1.1广告的概念——4
1.1.2广告的要素——5
1.1.3广告的作用——9
【广告展望】广告业——随时随地皆广告——9
1.1.4广告的分类——12
1.2广告发展史——13
1.2.1 1841年以前的古代广告时期——14
1.2.2 1841年到1920年的近代广告时期——15
1.2.3 1920年到20世纪70年代末的现代广告时期——15
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