书籍名称：实用网络营销教程
页数：254
作者：冯英健著
出版时间：2012
ISBN：9787302294054
出版社：北京：清华大学出版社
简介：本书是一本系统的基础网络营销教程，以实践应用为导向，介绍了网络营销的基本原理、操作方法和一般规律，并提供了相应的实践引导。主要内容包括实用网络营销内容体系与学习方法、网络营销的常用工具与资源、企业网站建设与运营维护、网络推广方法及应用、网站访问统计分析基础、网络营销服务以及社会化网络营销应用基础等。网络营销不仅是一门专业学科，也是互联网时代商务人员应该掌握的基本技能之一，网络营销知识几乎对每个岗位都发挥着直接或间接的作用。本书不仅适于用作职业教育院校电子商务、市场营销等相关专业在校学生的教材，也可供所有对网络营销知识有兴趣的人士参考，尤其是互联网从业者、企业管理人员、业务人员和团体机构工作人员等。本书为网络营销教学提供的支持包括：提供完整的教学课件资料；开设专门的网络营销实践平台，通过全国大学生的同台竞技，增加了网络营销学习的真实性、趣味性和成就感。
前部分目录
第1章 实用网络营销内容体系与学习方法——1
1.1 实用网络营销的内容框架——1
1.1.1 互联网日常应用中的网络营销问题——2
1.1.2 网络营销信息传递模型——6
1.1.3 网络营销信息传递特征——7
1.1.4 网络营销信息传递一般原则——9
1.1.5 实用网络营销内容体系——11
1.2 实用网络营销学习方法——12
1.2.1 学习方法建议——12
1.2.2 学习实践资源——12
1.2.3 实用网络营销学习流程图——15
本章小结——15
思考与讨论——16
第2章 网络营销的常用工具与资源——17
2.1 网络营销工具和资源体系简介——17
2.2 网络营销的综合工具——企业网站——19
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