市场调查与预测【邓文博，彭启华主编；郭海红，祁小波，吕春燕副主编】-PDF电子版

书籍名称：市场调查与预测

页数：257

作者：邓文博，彭启华主编；郭海红，祁小波，吕春燕副主编

出版时间：2012

ISBN：9787562336945

出版社：广州：华南理工大学出版社

简介：本书以培养高职高专技能型人才为目标，以工作过程为导向，以项目和工作任务为载体，进行工作过程系统化课程设计。分为基础篇和实务篇。基础篇按照市场调查和预测的工作过程及任务分为制定调查方案、选择市场调查方法、设计调查问卷、组织实施调查、整理与分析调查资料、预测市场发展趋势、撰写市场调查报告等七个项目；实务篇包括市场调查与预测工作的主要领域：市场竞争调查、消费者及消费者市场调查和广告媒体与效果调查三个实战领域。本书可作为高职高专院校市场营销专业和其他专业的教材，也可作为从事市场工作的在职人员的培训教材。

前部分目录

基础篇——1
项目一 制定调查方案——1
任务一 确定调查主题——3
任务二 撰写调查方案——7
任务三 修改调查方案——13
项目二 选择市场调查方法——20
任务一 文案调查法——20
任务二 实地调查法——27
任务三 抽样调查法——44
项目三 设计市场调查问卷——67
任务一 设计调查问卷——69
任务二 评估修改调查问卷——88
项目四 组织实施调查——94
任务一 组建调查工作组——94
任务二 培训市场调查人员——101
任务三 管理控制市场调查工作——107
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