书籍名称：网络营销

页数：301

作者：李莉主编

出版时间：2014

ISBN：9787561547373

出版社：厦门：厦门大学出版社

简介：本书分为网络营销基础、网络营销方法、网络营销策略三大篇、共十一章。第一篇网络营销基础篇介绍网络营销概念、网络消费者消费行为特点以及网络营销战略规划，使读者在对网络营销基本背景知识了解的基础上，对企业网络营销战略目标规划有整体把握。第二篇网络营销方法篇介绍网络营销常用工具与方法的具体运用。第三篇网络营销策略篇介绍网络产品价格、渠道、促销策略的具体实施。

前部分目录

第一篇 网络营销基础篇——3
第一章 网络营销概述——3
第一节 网络营销基本概念——4
第二节 网络营销的理论基础——14
第三节 网络营销职能和内容体系——20
第四节 网络营销的信息传递——23
第二章 网络市场购买行为分析——30
第一节 网络对消费者的影响——31
第二节 网络消费者行为分析——35
第三节 网络顾客忠诚度管理——42
第三章 网络营销战略规划与组织——53
第一节 网络营销战略分析——54
第二节 网络营销战略计划——65
第三节 网络营销的组织——76
第二篇 网络营销方法篇——85
第四章 网络营销常用工具与方法——85
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