书籍名称：电子商务 第2版
页数：363
作者：大卫·D·范胡斯，倪晓宁，倪晓宁
出版时间：2014
ISBN：9787300190587
出版社：北京：中国人民大学出版社
简介：《电子商务》第二版阐述了以下经济问题：使用以计算机为中介的电子网络如互联网作为实现商品与服务所有权和使用权转移的机制。，学生学完本书后，将获得识别电子市场诸多问题的能力。例如，如何评估竞争环境，应当提供什么产品，如何营销这些产品，以及如何为产品定价。学生将能够理解电子商务相关公共政策适合范围评估所需要的概念和工具。本书介绍的核心主题包括电子商务基础和针对电子市场的基本经济学原理应用，其中的经济学原理包括完全竞争理论和不完全竞争理论。在此基础上，本书讨论了虚拟产品、互联网产业和商业策略及行为。其他关键主题还包括互联网广告、数字化环境中的知识产权、电子市场规制问题、公共部门问题、在线银行业和在线金融业、电子现金、国际电子贸易以及电子商务对总量经济活动的影响。第二版增添了数个新主题：电子商务中介更广泛的覆盖面、产品兼容性和网络标准、信息商品捆绑和相关反垄断问题、互联网对电信的影响、双边市场、电子隐私问题、网络中立性、在线消费者社区以及开源软件增长。
前部分目录
第1单元 电子商务一市场与价格——3
第1章 电子商务的基础——3
基本问题——3
本书的目标及如何利用——4
电子商务是什么？——6
运作方式——电子商务设施的演变——9
谁在线？他们在哪？——15
电子商务究竟有多么重要？——18
本章总结——21
思考题——22
在线应用——23
参考文献及扩展阅读——24
第2章 基本经济学原理在电子商务中的应用——25
基本问题——25
互联网卖方的生产和成本——26
电子市场：竞争天堂？——30
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