市场营销学基础与应用【温伟胜主编】-PDF电子版

书籍名称：市场营销学基础与应用

页数：266

作者：温伟胜主编

出版时间：2018

ISBN：9787562357155

出版社：广州：华南理工大学出版社

简介：本教材是“21世纪高职高专管理类系列教材”之一，突出工学结合特点，以案例为导入，以项目与任务的方式展开内容的讲解，系统地概括了市场营销活动的基本原理和一般方法，结合我国特别是区域行业企业营销的实际，以培养学生基于行业企业市场营销职业定向能力为目的，准确把握市场营销岗位的技术技能要求。本书的教学内容立足于高等职业教学，采用项目驱动教学、案例教学和实训实践教学方式，回归以培养学生技术应用能力为主线的高等职业教育本位，突出强调学生学习的参与性与主动性，适合高职院校市场营销专业及相关专业选用。

前部分目录

模块一 市场与市场营销组合——1
任务一 企业营销的重要性——1
应用一 企业的市场理念——3
应用二 企业的营销观念——7
应用三 企业的营销战略——19
〔实训与实践〕——24
〔思考题〕——25
任务二 市场环境与市场机会——25
应用一 市场环境分析——26
应用二 市场态势分析——34
〔实训与实践〕——41
〔思考题〕——42
模块二 营销机会分析——43
任务三 市场需求与市场预测——44
应用一 市场营销信息——44
应用二 市场需求预测——51
······
······
······