会展营销【周杰主编；王菁娜，成红波】-PDF电子版

书籍名称：会展营销

页数：233

作者：周杰主编；王菁娜，成红波

出版时间：2018

ISBN：9787568911771

出版社：重庆：重庆大学出版社

简介：本书以国内外会展营销的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨了市场营销原理在会展中的应用及发展趋势。全书分三部分：第一部分阐述会展营销基础知识与分析方法，包括会展营销环境、会展营销调研及预测、会展市场细分及定位、营销组合策略、会展营销管理；第二部分为会展营销在会展业中的应用，包括展览会营销、展览中心营销、会议营销、会议中心营销、节事营销；第三部分为会展营销理论在会展领域的发展和创新，展现了会展营销的理论扩展和实践深化。

前部分目录

第1编 会展营销概述——2
第1章 会展营销的概念基础——2
1.1 营销与营销观念的演进——2
1.2 会展的概念内涵、产品特征和功能价值——8
本章习题——14
第2章 会展营销的概念体系与发展趋势——15
2.1 会展营销的概念内涵与核心工作——15
2.2 会展营销的主体与对象——17
2.3 会展营销的发展现状与趋势——29
本章习题——32
第2编 会展营销环境与消费者——34
第3章 会展营销环境——34
3.1 会展营销环境：内涵、特征与分析框架——34
3.2 会展营销宏观层面一般环境分析——37
3.3 会展营销项目层面外部环境分析——43
3.4 会展营销内部环境分析——51
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