书籍名称：平台营销 处方药零售终端销售理论与实务
页数：222
作者：王庆刚，刘先彬编著
出版时间：2014
ISBN：9787306049230
出版社：广州：中山大学出版社
简介：本书是我国第一部系统地研究平台营销特别是处方药零售终端平台营销的专著。平台是新经济时代最重要的产业组织形式。我国对平台经济的研究尚未真正起步，对平台营销特别是处方药零售终端平台销售理论与实务的研究还是空白，需要探索和解决的问题还很多。譬如，什么是平台？如何打造平台？如何科学准确地定义平台营销？在零售终端，处方药企业如何利用好平台并使之产生最大化的社会效益和经济效益？这些都是我国处方药企业零售终端平台营销亟待解决的问题。本书全面梳理和诠释了处方药企业零售终端平台营销的最新理论、实用方法和经典案例，既具有较强的理论性和实操性，又具有一定的史料和研究价值。
前部分目录
第一章 平台：一种创新型经济发展形式——1
一、平台的含义与特性——1
（一）平台的含义——1
（二）平台的特性——3
二、平台的分类——6
（一）依据开放程度分类——6
（二）依据连接性质分类——6
（三）依据功能分类——7
（四）依据专业化程度分类——8
三、平台的业务模式与价格结构——8
（一）业务模式——8
（二）价格结构——9
四、平台的竞争策略与管制能力——11
（一）竞争模型——11
（二）竞争策略——12
（三）管制能力——14
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