书籍名称：市场营销学

页数：333

作者：李桂陵，邵继红主编；甘俊，张晓娟，袁蓉副主编

出版时间：2015

ISBN：9787307157262

出版社：武汉：武汉大学出版社

简介：全书结构紧凑、内容丰富，可读性和实用性强，理论与实践相结合，强调运用营销理论对实际问题进行分析，能够适应教师精讲、学生多练的能力培养目标的教学需要。全书共分为14章，其中包括导论，市场营销探查，市场营销环境，消费者市场及消费者购买行为，组织市场及购买行为，企业营销战略，STP营销，产品创新，价格策略，价值传递，营销沟通，市场营销计划、组织与控制，服务市场营销，市场营销新理论。

前部分目录

第一编 理论基础——1
第一章 导论——3
本章要点——3
第一节 市场营销——3
第二节 市场营销学的研究对象及研究方法——9
第三节 市场营销哲学——11
第四节 营销伦理与企业社会责任——19
思考题——24
案例——25
案例分析题——26
第二编 信息基础——27
第二章 市场营销调研——29
本章要点——29
第一节 市场营销信息——30
第二节 市场营销信息系统——32
第三节 市场营销调研——34
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