书籍名称：珠宝首饰营销学
页数：327
作者：王昶，申柯娅编著
出版时间：2014
ISBN：9787562535508
出版社：武汉：中国地质大学出版社
简介：进入21世纪以来，我国珠宝首饰产业的发展速度强劲．虽然2008年末。全球金融危机爆发．对世界经济的发展影响很大。欧美等发达国家由于受金融危机的影响，珠宝首饰市场趋于疲软。但我国的珠宝首饰市场发展态势依然迅猛。据有关统计资料显示，2013年．我国珠宝首饰零售总额达4700亿元人民币，需求总量居世界第一位。随着我国经济的持续不断发展，人们生活水平的不断改善，对珠宝首饰文化的认同和普及程度的不断提高，加之消费人口众多，我国珠宝首饰消费市场中刚性需求部分。仍将保持较高的增长势头．市场潜力巨大。综观国际珠宝首饰市场．“风景”这边独好。《珠宝首饰营销学》(第二版)自2008年5月再版以来，承蒙广大读者的厚爱，多次重印．累计发行2万余册。本次再版是在2008年《珠宝首饰营销学》（第二版)的基础上，经修订而成的。在修订过程中。根据珠宝首饰业的最新发展。适当地删减了原书中部分过时的资料，同时增补了一些新的内容。使得全书结构更趋合理．章节更趋完整。内容更趋新颖。全书共分14章，修订工作由广州番禺职业技术学院珠宝学院教师王昶、申柯娅分工完成。
前部分目录
第一章 珠宝首饰营销概述——1
第一节 市场与市场营销——1
第二节 市场营销的观念——8
第三节 珠宝首饰营销观念——10
第四节 珠宝首饰营销组合——15
第五节 珠宝首饰营销过程——16
第六节 珠宝首饰市场营销的研究对象和内容——17
第二章 珠宝首饰产业与消费市场——20
第一节 珠宝首饰的商品属性——20
第二节 中国珠宝首饰消费市场分析——24
第三节 珠宝首饰产业集群——29
第四节 珠宝首饰产业链——36
第三章 珠宝首饰营销市场环境分析——42
第一节 人口环境——42
第二节 经济环境——45
第三节 科学技术——48
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