书籍名称：广告与促销 整合营销传播视角
页数：616
作者：（美）乔治·贝尔奇（GeorgeE.Belch），（美）迈克尔·贝尔奇（MichaelA.Belch）著；郑苏晖等译
出版时间：2019
ISBN：9787300269214
出版社：北京：中国人民大学出版社
简介：本书为从整合营销传播的视角来讲授广告与促销的最全面、最具时效性的经典著作。全书基于一个整合营销传播计划模型,指出了协调所有促销组合元素对于制定实施一个有效的传播方案的重要性。尽管媒体广告是企业促销计划中最常见的部分,本书同时关注直复营销、销售促进、公共关系、互动媒体等方面内容，强调广告与其他促销组合元素之间的整合,同时强调了理解它们各自在完整的营销计划中作用的必要性。
前部分目录
第Ⅰ篇 整合营销传播简介——3
第1章 整合营销传播简介——3
广告与促销的发展——6
市场营销的作用——7
整合营销传播——8
促销组合：整合营销传播的工具——14
整合营销传播中的受众接触——22
整合营销传播计划的过程——25
本书观点和编排——31
第2章 整合营销传播在营销过程中的作用——34
营销策略和分析——36
目标营销过程——40
定位策略的制定——48
营销计划方案的制定——49
广告与促销的作用——53
第Ⅱ篇 整合营销传播方案情境分析——57
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