书籍名称：广告心理学
页数：304
作者：冯江平主编；叶存春，周泓副主编；杨洪猛，谷传华，张宏宇，陈虹编
出版时间：2015
ISBN：9787561732397
出版社：上海：华东师范大学出版社
简介：
前部分目录
第二版前言——1
第一版前言——1
第一编 总论——3
第一章 广告心理学概述——3
第一节 广告与广告心理学——3
第二节 广告心理学的研究对象——12
第三节 广告心理学发展简史——13
第四节 广告心理学的研究方法——15
第二编 广告认知与传播心理——27
第二章 广告的注意理论与传播应用——27
第一节 注意概述——27
第二节 广告信息的内容特性对注意的影响——32
第三节 引起受众注意的广告策略——33
第三章 广告知觉理论与传播应用——44
第一节 广告知觉——44
第二节 广告的理解——54
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