书籍名称：营销策划 方法 技巧与实践
页数：240
作者：李林主编；张瑞林，黄志斌副主编
出版时间：2016
ISBN：9787564223090
出版社：上海：上海财经大学出版社
简介：本教材紧跟营销策划理论研究的前沿，体现营销策划的科学性和艺术性，努力反映新成果，结合教师们多年教学积累和指导大学生营销策划挑战赛、“挑战杯”大学生课外学术科技作品竞赛的成果，体现应用型人才培养模式的要求。我们力求满足学生爱读和易懂的需要，理论深度适中，兼顾内容全面、结构合理。本书的特色体现在以下几个方面。(1)编写体例的模块化。每章开始之前，均有一段概括性的文字，对本章学习的目的与主要内容加以说明，使学生在学习之前能对本章主要结构有所了解；每章作为大模块，每节作为中模块，每条作为小模块，每条下含具体的知识点，形成环环相扣的“知识链”，有利于学生在学习过程中迅速而系统地掌握专业知识。(2)倡导营销策划理论和实践的结合。在教材中，倡导学生首先掌握规范的营销策划理论，建立起指导营销策划实践的分析框架。其次通过营销策划模拟等培养学生营销策划的实践能力。(3)提倡“他山之石，可以攻玉”，引导并鼓励学生多听、多读、多思考。本教材的第二篇展示了主编在2010~2015年作为指导教师指导学生参加大学生营销策划挑战赛、“挑战杯”大学生课外学术科技作品竞赛的获奖作品，期望学习者通过对这些营销策划方案的学习和理解，提高其营销策划综合分析、研究和决策能力。
前部分目录
前言——1
第一篇 营销策划原理——3
第1章 营销策划概述——3
本章主要教学内容——3
本章教学目的——3
1.1 导入案例：加多宝“多谢行动营销”——3
1.2 营销策划概述——4
1.3 营销策划的常见误区——9
本章小结——12
关键术语（中英文对照）——12
练习题——13
案例分析——13
第2章 营销策划的环境分析及市场调研——15
本章主要教学内容——15
本章教学目的——15
2.1 导入案例：谁抢走了小酒吧的风光——15
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