市场营销学【吕一林，陶晓波编著】-PDF电子版

书籍名称：市场营销学

页数：263

作者：吕一林，陶晓波编著

出版时间：2014

ISBN：9787300201429

出版社：北京：中国人民大学出版社

简介：本书第1版于2000年出版，因其体系清晰实用、篇幅短小适中而受到众多高校师生的喜爱。第五版更新如下：原第3章“消费者市场与产业市场”拆分为“消费者市场及购买行为分析”与“组织市场及购买行为分析”两章。增加第6章“通过营销调研实现对信息的利用”。增加第15章“市场营销绩效的测量与监控”。删除原第17章“全球营销——经济全球化时代的营销新模式”。更新章首引例和章末案例。

前部分目录

第1章 关于市场营销——1
第1节 市场营销的发展脉络——1
第2节 现代市场营销的逻辑——8
第3节 市场营销的新发展——13
第4节 市场营销道德——17
第2章 分析营销环境，寻找市场机会——29
第1节 营销环境中蕴涵机会与风险——29
第2节 宏观环境引导营销活动的大方向——32
第3节 微观环境影响营销活动的方式和效果——36
第3章 消费者市场及购买行为分析——43
第1节 消费者市场及购买行为模式——43
第2节 影响消费者购买的主要因素——46
第3节 消费者购买行为类型与决策过程——50
第4章 组织市场及购买行为分析——57
第1节 组织市场和组织购买对象——57
第2节 产业市场及其购买行为——60
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