广告策略与实务案例教程【杨效宏主编；杨琴，李京丽副主编】-PDF电子版

书籍名称：广告策略与实务案例教程

页数：325

作者：杨效宏主编；杨琴，李京丽副主编

出版时间：2015

ISBN：9787564339562

出版社：成都：西南交通大学出版社

简介：该书是高校新闻传播专业实训类规划教材之一。主要结合实际案例，阐述广告目标和功能，市场调研，广告的要素和广告经营策略，广告思维与广告创意，多种新媒体的组合及经费预算，广告的表现策略与识别策略，等等。全书结合大量的现实案例和图片，阐述广告策略的基本知识，引导学生思考案例中的经验和教训，启发学生思考，学会广告策划和经营的基本技能。

前部分目录

第一章 广告、策略——1
第一节 广告——4
第二节 产 品——31
第三节 目 标——48
第四节 功能——56
第二章 市场、调研——68
第一节 数据——72
第二节 定位——83
第三节 差异——101
第三章 要素、经营——112
第一节 信息——114
第二节 品牌——121
第三节 受众——130
第四节 心理——136
第五节 代理——143
第四章 思维、创意——149
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