书籍名称：营销渠道管理
页数：203
作者：柳彩莲主编；何凡，范碧霞副主编
出版时间：2016
ISBN：9787564223854
出版社：上海：上海财经大学出版社
简介：本教材在编写中融入了来自市场营销专业教师团队的心得体会，依据应用型本科院校经济管理类专业人才培养目标和人才培养方案的特点进行教学内容与体系的设计，汇集了编者自身教学改革与研究的成果及营销理论界研究的成果，尽量做到由浅入深、由理论到实践，力图为该类本科院校呈献一部可学、可读、可用的教材。本教材的主要特色包括以下几个方面：1.内容上突出工作任务教学安排。本书基于工作任务的课程规划，依据渠道管理的一般任务引领教材章节的设计。根据市场需求，针对职业岗位职责，通过工作任务分析，以营销渠道管理工作职责—工作任务—工作过程为主线，构建本课程体系。其内容由工作任务篇、基本理论篇、开发管理篇、渠道创新篇和渠道实务篇构成。突出教与学的互融，理论与技能并重的特点。2.结构上注重职业能力训练培养。本书以项目为依托、以案例为载体，将营销渠道各项运作管理的理论知识传递给学生，通过项目任务的训练使学生具备开展渠道管理的关键技能。本书以工作任务为起点，串连渠道管理的理论学习与技能培养。每章从渠道引例开篇，每个章节都要标明学习的目标、渠道实践、单元小结、渠道实训和拓展学习等板块，使学生从渠道案例问题开始，练习处理渠道任务，再辅以渠道知识拓展学习，以求将理论与实践结合，提高教学效果。3.在方法上以学生为主导。以“学生为本”，还课堂主导于学生是现代教学的发展理念。教师服务学生，学生主导课堂，教师转变为课堂的组织者和指导员角色。本书中的案例练习和渠道实训基于此理论的设计。
前部分目录
前言——1
第一部分 工作任务篇——3
第1章 营销渠道的工作任务——3
学习目标——3
引例：三星中国渠道变革——3
1.1 为什么需要营销渠道——4
1.2 营销渠道的功能及流程——8
1.3 渠道营销常见术语——11
1.4 营销渠道人员职业素养与技能——12
本章小结——16
思考题——17
案例练习——17
渠道实训——17
拓展学习——17
第2章 营销渠道的教学设计——20
学习目标——20
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