广告经营学【程明，张金海主编】-PDF电子版

书籍名称：广告经营学

页数：253

作者：程明，张金海主编

出版时间：2013

ISBN：9787303165926

出版社：北京：北京师范大学出版社

简介： 

前部分目录

上编 基础篇——1
第一章 广告经营概说——1
第一节 广告经营及相关概念——1
第二节 广告经营的历史发展——5
第三节 广告经营研究的范畴及意义——9
第二章 广告市场及其运作机制——12
第一节 广告市场——12
第二节 广告市场的主体活动——19
第三节 广告代理制及其现代流变——23
第四节 中国广告市场及其运作——37
第三章 广告经营理念——51
第一节 广告经营理念的发展——51
第二节 广告经营的法规原则与道德规范——53
第三节 广告经营的服务、责任与效益观念——57
中编 运作篇——63
第四章 专业广告公司的类型与组织架构——63
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