服装市场营销【杨以雄主编】-PDF电子版

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书籍名称：服装市场营销

页数：309

作者：杨以雄主编

出版时间：2015

ISBN：9787566909060

出版社：上海：东华大学出版社

简介：《服装市场营销（第三版）》阐述的内容将追溯服装营销基本理论的演变和服装业的发展态势，揭示服装需求和市场变化的基本规律。探讨从服装营销管理理念到服装商品消费整个过程的市场营销活动特色，阐明服装业各个层次的内在关系，描述市场环境对服装营销活动的影响，力图使服装专业学生掌握市场营销基本知识，同时也能为面向未来的服装企业营销管理人员提供有关发展战略和商品营销策略的思路。

前部分目录

1 服装市场营销概述——1
1.1 服装业在社会发展中的地位——2
1.2 服装业在全球经济中的地位——3
1.3 服装产业的发展——4
1.4 服装营销——一门最具有理论与实践意义的学问——5
1.5 管理和营销管理的定义——7
1.6 服装市场营销教材的宗旨、内容和目标——8
2 服装消费与社会环境——9
2.1 生产技术进步与生活演变——9
2.2 服装商品的需求与供给——14
2.3 营销环境的演变及营销导向——17
2.4 服装与社会环境——20
3 服装商品的源与流——30
3.1 服装商品的材料及性能——31
3.2 服装商品的生产——34
3.3 服装商品的流通——39
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