书籍名称：广告学 全媒体营销沟通
页数：352
作者：吕巍，周颖
出版时间：2018
ISBN：9787303218899
出版社：北京：北京师范大学出版社
简介：
前部分目录
第1章 广告基本原理——1
【学习目标】——1
【本章提要】——1
【关键术语】——1
【导入案例】——2
1.1 广告学概述——4
1.2 广告原理——6
1.3 广告组织——14
【本章小结】——24
【复习思考题】——25
【案例分析】——25
【参考文献】——27
第2章 广告战略、目标及计划——28
【学习目标】——28
【本章提要】——28
【关键术语】——28
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