珠宝市场营销学 第2版【包德清编著】-PDF电子版

书籍名称：珠宝市场营销学 第2版

页数：241

作者：包德清编著

出版时间：2012

ISBN：9787562529835

出版社：中国地质大学出版社有限责任公司

简介：本教材以市场营销学的理论框架为基础．结合珠宝行业的市场演进过程，在对我国珠宝行业、珠宝市场和珠宝消费者进行全面分析的基础上．系统讲述珠宝企业如何结合行业的特点和自身的实际，制定适合珠宝企业的经营战略和珠宝营销组合策略。教材力求突出珠宝市场营销的应用型学科和中国珠宝市场的特点．理论与实践相结合，并尽量采用国内珠宝企业营销的典型案例，分析珠宝企业营销的方法和技巧，使读者在理论指导与市场实践的感知中掌握珠宝市场营销的真谛。教材适用于普通高等院校珠宝营销管理专业的学生，也可作为珠宝企业管理人员的营销参考书。

前部分目录

第一章 绪论——1
第二章 珠宝及珠宝市场——7
第一节 珠宝的商品属性——7
第二节 珠宝市场类型——12
第三节 中国珠宝市场发展概况——21
本章小结——25
第三章 市场调研 知己知彼——27
第一节 信息对珠宝营销决策的影响——27
第二节 珠宝营销应关注的信息——32
第三节 市场调查的内容与方法——38
第四节 信息的处理与运用——41
本章小结——43
第四章 抓住消费者的心——44
第一节 谁是珠宝首饰的购买者——44
第二节 影响消费者购买行为的因素——49
第三节 如何抓住消费者的心——54
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