营销制胜【菲利普·科特勒，何麻温·卡塔加雅，许丁宦著；王永贵译】-PDF电子版

书籍名称：营销制胜

页数：223

作者：菲利普·科特勒，何麻温·卡塔加雅，许丁宦著；王永贵译

出版时间：2019

ISBN：9787300268682

出版社：北京：中国人民大学出版社

简介：全球50%的人口居住在亚洲，加之许多亚洲国家较高的经济增长率，亚洲是一个非常有吸引力和利润丰厚的市场。同时，科技进步和数字化的迅速发展也使得亚洲是一个充满活力的市场。所有这些都使得全球的营销者必须关注亚洲，尤其是这里的数字革命，深刻影响着消费者和企业的购买行为。数字革命带来了新的竞争者，并超越了我们可能熟悉的传统界限。本书中，现代营销之父菲利普•科特勒教授与来自亚洲的营销专家合作，共同探讨这一新趋势下亚洲市场的变化与带给营销的冲击。书中还有来自亚洲各个国家的大量现实世界的例子，有助于揭示企业如何在亚洲竞争。

前部分目录

导论 解析变革——4
第1章 以技术作为基本驱动力——4
亚洲的数字革命：增长与挑战——5
亚洲数字生态系统——8
数字化的影响——12
数字化的三个悖论——14
第2章 以政治法律、经济和社会文化作为主要驱动力——18
亚洲的政治法律挑战——19
数字化与政治法律变革——19
数字化与亚洲经济挑战——19
数字化与社会文化新趋势——22
第3章 以市场作为终极驱动力——25
当技术颠覆市场的时候——26
竞争新面貌——28
新顾客之路——32
宣传和“哇”效应——36
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