全球营销 原书第6版 英文版【（美）基根等著】-PDF电子版

书籍名称：全球营销 原书第6版 英文版

页数：419

作者：（美）基根等著

出版时间：2012

ISBN：9787300163680

出版社：北京：中国人民大学出版社

简介：本书第6版沿袭以前版本的框架，首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具（如价值链分析框架、产品贸易周期模型、国际产品生命周期理论、管理导向类别框架、杠杆理论、资源外取理论、全球战略伙伴关系、全球当地化整合原理和国家竞争优势分析框架等），启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略，成功创作和实施4P策略组合的途径。本书适合用作经济管理类相关专业本科生、研究生，MBA双语课程教材，也适用于从事国际营销和国际商务的各类外向型企业管理和营销人员。

前部分目录

第Ⅰ篇 概论——2
第1章 全球营销导论——2
第Ⅱ篇 全球营销环境——34
第2章 全球营销环境——34
第3章 社会和文化环境——66
第4章 政治、法律和法规环境——92
第Ⅲ篇 走进全球市场——120
第5章 全球营销信息系统和市场调研——120
第6章 市场细分、目标市场确定与市场定位——150
第7章 全球市场进入战略：许可经营、投资和战略联盟——180
第Ⅳ篇 战略与全球营销策略组合——208
第8章 竞争优势的战略要素——208
第9章 产品与品牌决策——236
第10章 定价决策——266
第11章 全球营销渠道和实体分销——296
第12章 全球营销沟通决策Ⅰ：广告与公共关系——324
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