书籍名称：市场营销学
页数：284
作者：卢国红主编
出版时间：2015
ISBN：9787300205403
出版社：北京：中国人民大学出版社
简介：内容上主要包括市场营销导论，市场营销战略，市场营销环境，购买者行为分析，市场营销信息系统和市场调研与预测，目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销策略，促销策略，市场营销管理及新发展等。在内容处理上，重视对概念的理解，同时强调理论联系实际，使读者能够就某一问题的理解达到一定的深度，并为在实践中灵活应用打下基础。
前部分目录
第一篇 认识市场营销——1
第一章 认识市场营销——3
第一节 进入市场营销——5
第二节 市场和市场营销观念——8
第三节 市场营销的步骤和内容——12
第二篇 研究市场营销环境——25
第二章 消费者市场——27
第一节 消费者购买决策过程——30
第二节 消费者购买行为模式——33
第三节 影响消费者购买行为的因素——36
第四节 消费服务市场——45
第五节 品牌——51
第三章 组织市场——57
第一节 生产者市场概述——58
第二节 生产者市场购买者行为研究——61
第三节 组织市场中的其他市场——65
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