国外品牌在中国的转化研究 制度理论视角【郭锐著】-PDF电子版

书籍名称：国外品牌在中国的转化研究 制度理论视角

页数：222

作者：郭锐著

出版时间：2013

ISBN：9787562530305

出版社：武汉：中国地质大学出版社

简介：

前部分目录

1 绪论——1
1.1 研究的背景和问题的提出——1
1.2 研究目标——3
1.3 研究内容和问题——4
2 文献回顾和理论基础——9
2.1 国外品牌转化研究——10
2.2 合理性概念和定义——12
2.3 三个支柱和合理性——13
2.4 寻求合理性的原因——19
2.5 合理性分类——21
2.6 合理性战略——29
2.7 品牌和合理性——35
2.8 品牌战略和合理性——37
2.9 品牌转化绩效和合理性管理——56
2.1 0中国制度环境的特征——57
2.1 1本章小结——60
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