书籍名称：金融营销学精讲
页数：279
作者：陆剑清编著
出版时间：2013
ISBN：9787565412844
出版社：大连：东北财经大学出版社
简介：随着中国经济日益融入全球市场，金融市场竞争态势的日益加剧，金融消费者的需求成为了各类金融企业与机构发展的动力之源。因此，深入研究金融消费者的需求，采取切实有效的营销策略，已成为推动我国金融业可持续发展的重要课题。本书从简明实用的角度出发，贯彻“理论性”与“实用性”相结合的原则，突出了“理论简明、内容扼要、结构精干、凝练实用”的写作特色。本书既可作高等学校金融投资、工商管理等专业的教材，亦可供广大经济、管理工作者自学时阅读、参考。同时，本书理论阐述深入浅出，案例分析生动鲜明，是广大金融企业与机构开展营销实务培训的良好教材。
前部分目录
第一章 金融营销导论——1
学习目标——1
第一节 金融营销的基本含义——1
第二节 金融营销的基本任务与作用——14
第三节 金融营销的演变历程——19
第四节 金融营销在我国的兴起——36
【经典案例评析】招商银行与“财富立方”——38
【情境案例解析】银行的香卡营销——41
本章小结——42
关键概念——42
思考与应用——42
第二章 金融营销环境分析——43
学习目标——43
第一节 金融营销环境分析的基本含义——43
第二节 金融营销的宏观环境分析——45
第三节 金融营销的中观环境分析——53
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