书籍名称：差异 营销金融 中国金融业如何实现差异化营销
页数：137
作者：张韬主编
出版时间：2013
ISBN：9787566306968
出版社：北京：对外经济贸易大学出版社
简介：《差异：营销金融·中国金融业如何实现差异化营销》致力于达到以下三个目的：构建属于中国金融自己的营销理论体系；激活中国金融过往十多年的案例积累，总结经验，形成系统；分享国际金融的前沿探索和优秀案例，指引未来营销方向。《差异：营销金融·中国金融业如何实现差异化营销》从金融与金融营销的定义出发，创新提出了差异化营销构架理论—TIPs金融营销模型，覆盖定位、沟通、渠道、产品、品牌等多个方面，形成系统化的理论结构。
前部分目录
第一章 金融与金融营销——2
一、了解金融——2
二、理解金融——3
三、金融营销是什么——6
四、金融营销为什么——10
五、金融营销做什么——13
六、金融营销去哪里——20
第二章 立体差异化——TIPs模式下的金融营销——26
一、初步认知差异与差异化——26
二、完整理解差异化营销——27
三、深度解析差异化金融营销——28
四、系统构建TIPs差异化模型——30
案例分享——40
第三章 差异化定位——金融营销的基石——45
一、金融营销中的差异化定位——45
二、差异化定位的思维模式——46
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