书籍名称：会展营销
页数：304
作者：余意峰，程绍文主编；冯玮丛书主编
出版时间：2014
ISBN：9787307120976
出版社：武汉：武汉大学出版社
简介：本书分为上、中、下三篇，共计11章的内容。上篇为会展营销导论篇，中篇为会展营销理论篇，下篇为会展营销实务篇。其内容涉及会展营销发展现状、会展营销环境、会展营销利益相关者、会展市场细分与定位、会展营销组合、会展目的地营销等。
前部分目录
上篇 会展营销导论篇——3
第一章 绪论——3
第一节 市场营销简述——4
第二节 会展营销相关概念——8
第三节 会展营销的界定与特征——12
第四节 会展营销的主体与对象——14
第二章 会展营销发展现状与趋势——18
第一节 会展营销的发展历程——19
第二节 会展营销的发展现状——20
第三节 会展营销存在的问题——24
第四节 我国会展营销的发展趋势——25
第三章 会展营销环境——32
第一节 营销环境——33
第二节 会展营销环境——35
第三节 会展营销的微观环境——36
第四节 会展营销的宏观环境——41
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