书籍名称：国际市场营销
页数：257
作者：严旭主编；朱靖副主编
出版时间：2016
ISBN：9787564224165
出版社：上海：上海财经大学出版社
简介：本书共分为12章，第一章系统介绍国际营销相关概念和理论；第二、三、四、五、六章分别从文化、经济、政治法律、物质自然、技术等方面剖析了国际营销环境；第七章详尽阐述了国际营销市场调研；第八章介绍了国际营销市场细分及定位战略；第九、十、十一、十二章分别介绍了国际营销产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。本书的特点主要表现在以下几个方面。一是在紧紧跟踪国际市场营销理论和营销现象的最新发展。介绍了价值营销、营销竞合及营销共享等前沿理论，分析了跨境电商、智能制造等新营销现象。二是在介绍相关的国际营销概念和理论时，力求简洁、清晰，以便于读者能够迅速理解与掌握。三是紧密结合企业国际营销实践，每章都选取大量案例、知识链接和营销故事，旨在提高读者分析和解决企业国际营销问题的能力。四是融知识性、理论性和应用性于一体，既可作为工商管理专业学生的教材、也可作为企事业单位的培训教材。
前部分目录
前言——1
第一章 导论——1
导入案例——1
第一节 国际市场营销概述——2
第二节 国际市场营销研究方法——4
第三节 国际市场营销前景——5
第四节 自我参照标准和民族中心主义——11
第五节 中国企业与国际市场——13
复习题——21
第二章 国际营销文化环境——22
导入案例——22
第一节 文化的概念及文化环境的重要性——22
第二节 社会文化环境构成要素——24
第三节 文化在国际营销中的地位——31
第四节 文化分析与文化适应——32
第五节 文化变迁与企业国际营销——36
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