市场营销学【陈苡，史豪慧主编；林建英，吴漪芸副主编】-PDF电子版

书籍名称：市场营销学

页数：246

作者：陈苡，史豪慧主编；林建英，吴漪芸副主编

出版时间：2015

ISBN：9787566814166

出版社：广州：暨南大学出版社

简介：该书为2011年出版的《市场营销学》第二版，是在第一版的基础之上修订而成。本书的修订主要体现在以下方面：对全书的理论部分重新进行梳理，以突显理论内容的指导性和实用性。对全书的案例进行更新，以突显案例的实际指导意义。对全书的实训部分依据教学大纲的要求重新设计，以便与学生就业后的岗位对接，增强实训的现实适用价值。修订后的教材更适合市场营销课程教与学的实际需要。

前部分目录

项目一 营销初探——1
任务1-1 了解市场营销——1
任务1-2 认识营销观念——5
任务1-3 明确营销的基本理论与任务——8
任务1-4 了解营销新概念——11
项目二 进行营销调研，分析营销环境——25
任务2-1 分析营销环境——26
任务2-2 制定营销调研任务——33
任务2-3 SWOT分析——37
项目三 分析购买行为，认识顾客——50
任务3-1 认识消费者购买行为和动机——51
任务3-2 认识生产者购买行为和动机——57
任务3-3 理解顾客价值——59
项目四 分析市场机会，制定目标市场营销策略——71
任务4-1 掌握市场细分，把握市场机会——72
任务4-2 制定目标市场营销策略——77
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