营销心理学【陈思编著】-PDF电子版

书籍名称：营销心理学

页数：228

作者：陈思编著

出版时间：2015

ISBN：9787566813657

出版社：广州：暨南大学出版社

简介：为了进一步适应教学改革的需要和众多学校用书的需要，本书在第二版的体系和框架基础上又做了进一步的修改与完善，具体如下：（1）我国近年来电子商务交易额增长率一直保持快速增长势头，特别是网络零售市场更是发展迅速，所以编者对书中第十三章“网络购物心理”进行了重新编写。（2）对一些章节的案例进行了更新，力求与每章的理论有较密切的联系，便于学生进一步理解、掌握所学的概念和理论。（3）增加了一些编者认为非常重要的理论模型介绍，如：态度的效果层级模型，并称为营销三大模式的AIDMA模式、AISAS模式和SICAS模式等。

前部分目录

总序——1
第三版 前言——1
第1章 营销心理学概述——2
1.1 心理学概述——2
1.1.1 什么是心理——2
1.1.2 什么是心理学——3
1.1.3 心理学的发展——4
1.1.4 心理学的学科性质——7
1.2 营销心理学研究的对象——7
1.2.1 营销心理学的定义——7
1.2.2 营销心理学的形成和发展——7
1.2.3 营销心理学的研究对象与研究内容——9
1.2.4 营销心理学与相关学科的关系——10
1.3 营销心理学研究的基本原则与方法——11
1.3.1 营销心理学研究的基本原则——11
1.3.2 营销心理学研究的基本方法——12
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