营销战略与竞争定位【（美） 格雷厄姆·胡利等著】-PDF电子版

书籍名称：营销战略与竞争定位

页数：487

作者：（美） 格雷厄姆·胡利等著

出版时间：2019

ISBN：9787300265315

出版社：北京：中国人民大学出版社

简介：本书详述了制定和执行营销战略的过程，突出竞争定位在营销战略中的核心地位，深入分析如何在营销实践中通过定位来获取竞争优势。全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩，关注营销战略形成中的两大基本问题——确定目标市场与创造差异化优势，以及如何在经济衰退和变化时期寻找新的目标市场，探讨了企业通过识别环境和社会热点实现差异化的方法。第6版的更新内容包括：持续性全球经济危机及其对企业和营销的影响。新增内容包括新兴市场对创新的影响，倔强的顾客成为一种市场力量，通过服务竞争的新现实，以及市场分析与细分。更新战略客户管理和战略联盟的相关内容。突出通过创新赢得竞争，包括新商业模式（例如优步、网飞）和新零售。本书适用于营销战略、营销管理和战略营销管理课程的本科生和研究生。

前部分目录

第Ⅰ篇 营销战略——3
第1章 市场导向的战略管理——3
引言——4
营销观念与市场导向——5
营销的资源基础观——10
组织的利益相关者——11
营销的基本原则——16
营销在战略管理中的指导作用——20
第2章 战略营销计划——24
引言——25
确定组织目标或使命——26
营销战略过程——29
制定核心战略——29
创建竞争定位——38
战略执行——41
第Ⅱ篇 竞争市场分析——49
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