公共关系学【李兴国编著】-PDF电子版

书籍名称：公共关系学

页数：302

作者：李兴国编著

出版时间：2015

ISBN：9787300216201

出版社：北京：中国人民大学出版社

简介：本教材吸收当今国内外最新的公共关系科研成果及成熟的理论，突出应用性，许多内容来自作者精心的研究和亲身的实践经验。本教材不仅包含了大量最新的科研成果，而且更注重直接把理论研究成果及其精髓呈现给读者。例如，我们不是列举目前公共关系一共有多少定义，有多少理论派别，各自的特点是什么，而是点出公共关系为什么会有这么多的定义，按照逻辑性的科学定义法应当怎样为公共关系下定义，科学的定义是什么。再比如，我们除了对公共关系实际工作的重要性有所交代，更注重对实际中应用最多的公共关系调查、公共关系笄、CIS设计以及如何操作做了详细的介绍。我们在四步工作法的基础上，增加了一步“论证”，使我们策划的方案能够得到决策部门的认可，不至于胎死腹中，这是多年实践的结晶，是对理论的创新。撰写的GIS部分坚持“五要素说”，突出实战功效。

前部分目录

第一章 公共关系概述——1
第一节 公共关系的含义——1
第二节 公共关系的基本功能与特征——7
第三节 公共关系的产生与发展——11
第四节 公共关系的学科性质——20
本章小结——24
思考题——24
第二章 公共关系人员及机构设置——25
第一节 公共关系人员的素质——25
第二节 公共关系工作机构——35
本章小结——43
思考题——43
第三章 公共关系公众研究——44
第一节 公众概述——44
第二节 目标公众举要分析——48
第三节 公众心理定式分析——62
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