医药营销管理【傅书勇主编】-PDF电子版

书籍名称：医药营销管理

页数：412

作者：傅书勇主编

出版时间：2014

ISBN：9787302340836

出版社：北京：清华大学出版社

简介：本书是按照了解市场需求到制定有效营销策略的思路进行编写，将内容分为两大部分：医药市场分析和医药营销管理。医药市场分析重点介绍如何分析医药市场，营销管理则是从4P角度研究医药市场营销的具体策略及其相关管理问题。本书这种结构安排全面体现了市场营销的核心思想，并建立了一种由浅入深的市场营销知识体系，是一本医药市场营销理论初学者不可多得的教科书。另外，其完整的知识体系、丰富的教学案例也为从事医药市场营销工作的人员提供了良好的参考。

前部分目录

上篇 医药市场分析——3
第一章 医药营销管理概论——3
第一节 医药营销管理的研究内容与研究方法——4
一、医药营销管理研究内容——4
二、医药营销管理研究方法——11
第二节 医药营销管理的产生与发展——15
一、市场营销理论的产生——15
二、市场营销新思想的发展——19
习题——25
第二章 医药营销管理哲学与顾客价值体系——28
第一节 营销管理哲学及其在中国的发展——28
一、营销管理哲学及其演进——28
二、我国医药营销观念的实践与理论研究——39
第二节 顾客价值体系和顾客价值理论——41
一、顾客价值体系——41
二、顾客价值理论——45
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