书籍名称：品牌管理
页数：291
作者：张平淡主编；许正良，张庚淼副主编
出版时间：2012
ISBN：9787300159041
出版社：北京：中国人民大学出版社
简介：遵循品牌管理的一般流程，即从品牌规划、品牌传播、品牌提升、品牌评估等出发，全面而系统地介绍品牌管理的内容、方法、步骤及实践，并介绍品牌管理相关研究现状及最新进展。
前部分目录
第1篇 品牌管理的基础——3
第1章 认识品牌——3
第1节 品牌认识的发展过程——3
第2节 三维品牌模型——7
第3节 品牌与商标、商号——10
第2章 品牌管理概述——15
第1节 品牌管理的策略——15
第2节 品牌管理的内容——20
第3节 品牌管理的流程——23
第4节 品牌管理的组织——27
第3章 品牌研究——32
第1节 品牌形象理论——32
第2节 品牌定位理论——35
第3节 品牌资产理论——38
第4节 品牌传播理论——42
第5节 品牌关系理论——44
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