品牌策划与管理 第2版【程宇宁著】-PDF电子版

书籍名称：品牌策划与管理 第2版

页数：322

作者：程宇宁著

出版时间：2014

ISBN：9787300198651

出版社：北京：中国人民大学出版社

简介：作者根据多年从事品牌策划与传播的实践经验，结合国内外众多品牌实例，按照品牌实际运作规划的基本流程，对品牌理论体系进行了全新的架构，包括品牌的基本理论、品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌个性识别策划、品牌形象识别策划、品牌传播策略、品牌营销与管理、品牌资产管理和品牌的国际化管理等内容，涵盖了品牌策划与运作的全部环节。本书既有严谨的理论分析，更有丰富的实际案例，通过大量的图片对理论加以形象的说明，适合高等院校市场营销、工商管理、广告学、传播学等专业的本科生或研究生作为教材或参考书使用，也适合经济类、管理类、传播类和设计类的专业学生以及企业经营管理人员阅读。

前部分目录

第1章 绪论——1
第1节 品牌理论的衍生——1
第2节 品牌的本质与构成——9
第3节 品牌的作用——28
第2章 品牌定位策划——37
第1节 品牌定位原理——37
第2节 品牌定位决策——44
第3节 品牌定位评估与管理——56
第3章 品牌个性识别策划——61
第1节 品牌个性塑造——61
第2节 品牌文化提炼与传播——73
第4章 品牌形象识别策划——81
第1节 品牌名称策划——81
第2节 品牌标志及视觉风格策划——93
第3节 品牌商品包装设计——119
第5章 品牌传播策略——127
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