书籍名称：网络广告

页数：212

作者：周琳，夏永林主编

出版时间：2014

ISBN：9787560566245

出版社：西安：西安交通大学出版社

简介：随着互联网的普及与发展，网络广告作为一中心的经济现象已广泛地存在于我们生活之中，越来越多的人需要了解掌握网络广告的相关知识。这是一本阐释网络广告相关知识和技能的教材，它综合了广告学、心理学、营销学、计算机等多学科基础理论和基本技能，系统阐述了网络广告心理、网络广告创意、网络广告策划等，并辅以案例剖析。而对网络广告的发布与代理、效果平常、法律监管的阐述，则弥补了以往网络广告内容的缺欠，使本书的内容得以完善。本书可作为电子商务专业教材，亦可供其他相关专业及人员选用。

前部分目录

第一章 网络广告概述——1
第一节 网络广告的含义和类型——1
第二节 电子商务网络广告与传统广告的区别——12
第三节 网络广告的起源与发展——17
第二章 网络广告的基础理论——30
第一节 网络广告定位——30
第二节 网络广告表现——38
第三节 广告理论——45
第四节 网络广告的设计原理——50
第三章 网络广告心理——64
第一节 网络广告中的需求动机基础理论——64
第二节 网络广告的认知反应模式——70
第三节 网络广告所传递的视觉沟通——77
第四章 网络广告调研与策划——91
第一节 网络广告调研——91
第二节 网络广告策划——99
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