书籍名称：现代广告学

页数：370

作者：韩光军编著

出版时间：2015

ISBN：9787563823628

出版社：北京：首都经济贸易大学出版社

简介：本书主要内容包括：广告的产生与发展，现代广告策划，广告计划的制定，广告预算的编制，现代广告媒体，现代广告心理，广告定位与创意，广告文案写作，现代促销广告（SP活动），现代广告制作，广告效果测定，现代国际广告，广告公司与广告代理，广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》。读者对象：大专院校经济管理类专业师生，广告专业师生及广告制作、管理人员。

前部分目录

第一章 现代广告理论概述——1
第一节 现代广告的概念——1
第二节 现代广告的功能——4
第三节 现代广告的种类——7
第二章 广告的产生与发展——18
第一节 中国广告发展简况——18
第二节 国外广告发展简况——30
第三章 现代广告策划——41
第一节 广告策划的概念与特征——42
第二节 广告策划的原则——45
第三节 广告策划的程序与内容——49
第四节 广告策划的发展过程——64
第四章 广告计划的制定——72
第一节 广告计划的概念与特征——72
第二节 广告计划的构成要素——74
第三节 广告计划的编写要领——86
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