品牌管理【黄静主编；王文超副主编】-PDF电子版

书籍名称：品牌管理

页数：359

作者：黄静主编；王文超副主编

出版时间：2015

ISBN：9787307165328

出版社：武汉：武汉大学出版社

简介：本书是“高等学校市场营销学系列教材”之一，致力于系统、全面介绍品牌营销的基本理论。本书理论体系的构建围绕单个产品的品牌营销、品牌系统（多个品牌）管理和品牌资产管理展开。全书的阐述分为四个层次。（1）单个产品的品牌营销，主要分析如何塑造单个产品品牌；（2）品牌系统的管理；（3）品牌资产管理；（4）品牌营销新趋势。本书对于读者理解品牌和品牌管理，进行卓有成效的品牌营销、建立企业的强势品牌具有重大指导意义。全书自2006年出版以来,连续多次印刷,深受市场和高校读者欢迎。作者对近十年来的品牌管理理论研究和实践发展进行了梳理和归纳，更新了更有时代性、典型性的案例，使本书更贴近管理现实和操作实践。案例既有本土的，也有国际的，既有成功的品牌管理做法，还有对失败的品牌管理的展示，这一切都对加深读者理解、把握品牌管理理论与实务具有启发意义。

前部分目录

第一编 总论——3
第一章 品牌概述——3
第一节 品牌的内涵——3
一、品牌的界定——3
二、品牌的内涵——4
第二节 品牌的基本概念——6
一、品牌与产品——6
二、品牌与名牌——8
三、品牌与商标——8
第三节 品牌的特征和意义——9
一、品牌的特征——9
二、品牌对消费者的意义——10
三、品牌对生产者的意义——11
第四节 品牌的种类——12
一、产品品牌——12
二、服务品牌——12
······
······
······