现代组织公共关系学 第2版【于然著】-PDF电子版

书籍名称：现代组织公共关系学 第2版

页数：360

作者：于然著

出版时间：2014

ISBN：9787303173709

出版社：北京：北京师范大学出版社

简介：本书依据国际通用公共关系理论，借鉴发达国家公共关系经验，立足中国公共关系实践，系统阐述了包括工商企业组织、政府公共组织和非营利组织等在公共关系管理和实践中的理念方法、运作特点和操作技术。本书主要特色：（1）构建了以基本原理、管理过程、操作实务和多元实践为四大模块的现代公共关系理论与实务体系，试图形成一套具有包容性和适用性的公共关系“通论”体系；（2）注重国际经验和中国实践，契合公共关系实务的操作要求，比较全面地介绍了公共关系实践中一系列常用操作方法及先进技术工具；（3）力求做到内容体系完整，体例安排新颖，操作方法具体，理论解说严谨；专栏穿插，图文并貌。

前部分目录

第1篇 基本原理——3
第1章 现代组织公共关系历史渊源——3
主旨内容提要——3
学习目标要求——3
1.1 东西方文明古国的公共关系思想与实践——3
1.1-1 古代西方政治宣传——3
1.1-2 古代中国治国思想——5
1.1-3 古代中国公关活动——7
1.2 现代公共关系在美国的启蒙与发展——10
1.2-1 早期政治动员——10
1.2-2 报刊宣传运动——11
1.2-3 新闻揭丑运动——12
1.2-4 公共关系职业化——13
1.3 现代组织公共关系新时代的形成与推进——14
1.3-1 形成理论体系——14
1.3-2 进入理论丛林——15
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